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Realidad aumentada, el éxito de los nuevos videojuegos

Realidad aumentada, el éxito de los nuevos videojuegos

El storytelling, o el arte de contar historias, es una de las herramientas más usadas en el mundo empresarial. Las marcas elaboran estrategias y buscan difundir su contenido de forma que atrape e implique al cliente con su producto. Sin embargo, cada vez cobra más fuerza la idea de lograr que los usuarios vivan experiencias en vez de mostrarles cómo otros las viven. La realidad aumentada (RA) es un conjunto de tecnologías que puede conseguir esta inmersión por parte de los consumidores.

Confundir los términos “realidad virtual” (RV) y “realidad aumentada” (RA) es sencillo, y sin embargo entre estas tecnologías existen diferencias notables. La realidad virtual traslada a la persona a otra realidad alejada de su entorno físico, mientras que la realidad aumentada aprovecha la información de este entorno y complementa la experiencia de la persona en tiempo real. Es decir, que con la realidad virtual podemos trasladarnos a una época o un lugar diferente, y experimentar desde una perspectiva en primera persona que buceamos en el Pacífico o que navegamos por el espacio. Con la realidad aumentada, por otro lado, nuestro entorno se transforma y podemos percibirlo o interactuar con él de una forma distinta. Otra diferencia entre ambas es que la realidad virtual requiere de un dispositivo externo que te muestre ese mundo alternativo, mientras que la realidad aumentada solo necesita mantenerte conectado al mundo real, por ejemplo, con un smartphone.

El mayor ejemplo de la aplicación y el funcionamiento de la realidad aumentada es la app de Nintendo Pokemon GO. Esta aplicación permite que los usuarios localicen a las populares criaturas virtuales de la marca en el mundo real para tratar de cazarlas; la pantalla del smartphone funciona como un convertidor o un traductor que ubica a los pokemon en los espacios de nuestro entorno. El lanzamiento de Pokemon GO supuso uno de los mayores éxitos de los últimos años para la multinacional. En tan solo tres semanas, la aplicación llegó a acumular 75 millones de descargas y actualmente cuenta con 147 millones de usuarios.

¿Por qué tiene tanto éxito esta mecánica? A las personas nos gusta experimentar, explorar e implicarnos con las cosas que nos rodean. Queremos vivir nuestras propias historias, más que que nos las cuenten. La realidad aumentada permite jugar con el mundo real sin necesidad de aislarnos de él. Nos permite interactuar con nuestro entorno, conectar y sentir que formamos parte de él de forma activa.

El ámbito de los videojuegos, sin embargo, no es el único lugar en el que puede aplicarse la realidad aumentada. Word Lens era una app de Android que permitía utilizar la cámara del smartphone para escanear textos e imágenes y traducir idiomas en tiempo real. La multinacional Ikea ya permite, por medio de esta tecnología, que sus clientes comprueben qué tal quedarían los muebles en el espacio de su hogar para simplificar el proceso de compra. Y el periódico The New York Times está apostando por la RA para desarrollar formas de “periodismo inmersivo” que sitúen al usuario en el lugar de los hechos sobre los que informan.

Otro buen ejemplo de su aplicación en el ámbito de la publicidad lo protagonizó Pepsi Max, que colocó en una marquesina de autobús una cámara y tecnología de RA para hacer creer a los peatones que diferentes escenas estaban teniendo lugar a su alrededor, sin ser estas reales.

Aunque la mayoría de estas tecnologías desarrolladas todavía deben perfeccionarse, no se prevé que su éxito decaiga en los próximos años. Según una infografía publicada por El País Retina en octubre, aunque la realidad virtual genera en la actualidad más ingresos que la realidad aumentada y la mixta, en 2021 estas dos superarán a la virtual en al menos 1.300 millones de dólares; y en 2022 el mercado de apps para móvil de RA multiplicará por 12 su alcance.

Al final, su utilidad depende del objetivo que quieras conseguir. La realidad virtual permite una inmersión diferente, puede trasladarte a cualquier tiempo y a cualquier lugar, mientras que la realidad aumentada juega con las posibilidades dentro de los límites del mundo real.

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